En la actualidad nadie puede cuestionar la importancia del branding. Si la identidad de marca siempre es un elemento clave para una compañía, todavía lo es más en estos tiempos que corren. Y es que la infinidad de canales que están a nuestro alcance a modo de escaparate y la multitud de competidores que luchan por ganarse un hueco en la mente del potencial consumidor, hace que construir una imagen de marca coherente, sólida y con un valor diferencial sea vital dentro del plan estratégico de una compañía. Y más aún si nos movemos dentro del sector beauty; un entorno que exige el máximo detalle en todo lo relacionado con la imagen y la estética.
Vale. Ya sabemos que es importante. Pero… ¿por dónde empezamos? ¿Cómo crear una identidad visual de marca en el sector de la belleza?
Dedícale tiempo suficiente al briefing inicial.
Las prisas no son buenas compañeras. Es necesario tomarse el tiempo suficiente para responder las preguntas que inevitablemente surgirán. ¿Quiénes somos? ¿Qué imagen queremos proyectar? ¿A dónde queremos llegar?
Define el buyer persona. ¿Quién es tu cliente ideal?
- De lujo / Premium: Shiseido
- Boomers / Millennials: Tonymoly
- Orgánica / Vegana: Feshly Cosmetics
- Trendy: Miin Cosmetics
¿Cuál quieres que sea tu tono? Cómo te dirigirás a los consumidores.
Formal, coloquial, distante, cercano, irónico… El cómo te comunicas dice muchísimo de tu marca.
¿Cómo es tu marca?
Aunque parezca una pregunta fácil, no siempre es sencillo responderla. Distructiva, conservadora, elegante, trendy, arriesgada… Toma un poco de distancia para “hacer una foto” y ver qué imagen proyectas. Tener claros cuáles son los valores de empresa ayudarán a este fin.
¿Cuál es el posicionamiento / valor destacable de la marca?
¿Qué es lo que te diferencia del resto?
- ¿La usabilidad del producto?
- ¿Sus características?
- ¿Los beneficios que aporta?
- ¿La calidad / precio?
La clave está en detectar aquello que te hace único y explotarlo al máximo.
Haz un estudio y research del sector.
- Detecta cuál es tu competencia y estudia cómo se comunica visualmente.
- Busca referencias en revistas afines al buyer persona (Vogue, Elle, Harper’s Bazaar, Cosmpolitan…).
- Empápate de tipografías, recursos y paletas de colores que inspiren.
Conceptualiza la marca visualmente y así podrás crear la identidad visual.
- Creación de moodboards para presentar look&feels según los conceptos previamente marcados.
- Colores, tipografías, tipos de fotografías, ejemplos que nos ayuden a crear una “atmósfera visual”.
Truco: Pinterest es una red social muy útil para buscar imágenes inspiradoras a la hora de crear el moodboard.
¡Al lío! Es hora de crear las primeras propuestas de identidad visual.
- Logotipo
- Paleta de colores
- Texturas
- Elementos gráficos
- Tipografías
- Tipo de imágenes
Creación de key visuals para mostrar la identidad aplicada de forma rápida.
Es aconsejable realizar mockups premium para que el resultado sea lo más fiel a la realidad.
