Cuando un equipo creativo se enfrenta al desarrollo de un spot para televisión, lo primero que ha de encontrar es el concepto, la idea sobre la que girará toda la pieza, el claim. Si queremos que el spot se recuerde, permanezca en nuestra memoria y no pase inadvertido, encontrar esa idea no es nada fácil. No solo deberá ensalzar las propiedades o el valor del producto o servicio en cuestión, sino que además ha de usar un tipo de lenguaje que impacte, bien por tener sentido del humor, bien por ser espectacular, o por tener un claim con sonoridad y rima que nos ayude a recordar. También es muy habitual recordar sus jingles (o música publicitaria, creada ex profeso para el spot).

Además, en todo esto, a veces aparece un componente sorpresa, y de repente algunos anuncios adquieren relevancia entre la sociedad y todo el mundo utiliza su eslogan o alguna de sus frases entre sus conocidos. Todos hemos dicho alguna vez “El algodón no engaña”, “Hola, soy Edu, feliz Navidad”, “¿A qué huelen las nubes?” o “he tenido que fregar más platos que los de Villa-arriba”. O quién no ha dicho alguna vez joroña que joroña (o algo parecido) sin tener ni idea de lo que significaba. Por no hablar de la canción del Cola Cao, que yo recuerdo cantar a mi abuela a la hora del desayuno.

Vamos a repasar algunos de estos spots que por alguna de sus características se han quedado guardados en nuestra retina y los seguimos recordando. Son casos de éxito, que aunque nos gusten o no, o nos parezcan más acertados o menos, el hecho es que todo el mundo conserva en la memoria.

¿Quién podría olvidarse del famoso y limpísimo mayordomo de la tele y su “El algodón no engaña”? El producto que anunciaba era un friegasuelos de la marca Tenn.

 

Otro señor muy limpio, Mister Proper, cambió de nombre y para anunciarlo usaron la siguiente idea: “Mister Proper fue al principio ahora se llama don Limpio” (vamos, que españolizaron un poco la marca y al calvo cachas en cuestión).

 

Dejémonos de limpiezas y veamos algunos spots que hemos recordado por sus jingles.

El spot del Cola Cao:
https://www.youtube.com/watch?v=R5DzdXLjghU

 

Aceitunas La Española:

 

Los Conguitos:
https://www.youtube.com/watch?v=uXfc9g1AsXA

 

Las muñecas de Famosa:
https://www.youtube.com/watch?v=o0HJRW0AWkc

 

Turrones El Almendro, “Vuelve a casa por navidad”:

 

Mensaje del FROM para evitar la pesca indiscriminada, “Pezqueñines no, ¡gracias!”

 

Anuncio de la ONCE de las “Tapitas”:

 

Por supuesto, hay muchos otros que podríamos añadir a esta lista, si bien es cierto que los spot con jingles no están actualmente tan de moda.

Los anuncios con animalitos tiernos (y no tanto) como protagonistas también han tenido buena acogida a lo largo de la historia.

El mejor ejemplo es el del spot de Scottex con su precioso cachorro de Labrador que todo el mundo quería llevarse a su casa, junto con el paquete de papel higiénico:

https://www.youtube.com/watch?v=WG4ELHPfIok

 

El amoroso osito de Mimosín:

https://www.youtube.com/watch?v=cRbyzOChWKY

 

El anuncio de la Primitiva, en el que el simpático perro Pancho decidía fugarse con el bote de la Primitiva y abandonar a su dueño tirano, que le tenía todo el día haciendo tareas:

https://www.youtube.com/watch?v=vwpbAsAzLf4

 

Para convencernos de que no hay picadura de insecto que no se pueda aliviar con After Bite, la marca se inventa un híbrido entre conejo y abeja, el temible abejonejo, que resulta francamente cómico:

https://www.youtube.com/watch?v=qrnuVF19cMM

 

Hemos dicho que hay otros spots que se recuerdan por su espectacularidad, o por su realización, en la que se han invertido importantes recursos económicos. Normalmente las marcas de coches se centran en esta línea.

El spot de Audi titulado “Cuerdas” es sin duda un deleite para los sentidos, no solamente por su maravillosa música, sino por la delicadeza de su factura y la atmósfera peculiar del spot, con la que consiguen recrear el coche con tan solo unas cuerdas:

 

“¿Te gusta conducir?” de BMW también es un spot para disfrutar, y solo con verlo dan ganas de sacar la mano por la ventanilla y notar el aire en nuestra piel, ¿verdad?

 

Y este spot de Volkswagen, de hace un par de años, titulado “La Fuerza” es simplemente genial:

https://www.youtube.com/watch?v=R55e-uHQna0

 

Otro de los reclamos importantes en la publicidad es el sexo. Mostrar a hombres y mujeres atractivos es sinónimo de éxito en muchos casos:

Fue el caso de la colonia masculina “Jacq’s”. En aquel momento, cualquier hombre hubiera querido ser perseguido por una mujer tan espectacular, si para ello había que usar la colonia, probablemente estarían dispuestos. Quizá ahora podría tacharse de tener ciertos tintes sexistas.

 

Pero no solo las mujeres son las protagonistas, todo el mundo recuerda al “chico Coca-Cola Light” por el que todas esas oficinistas perdían la compostura justo a las 11:30h, momento en el que el machote se tomaba un descanso para refrescarse:

 

Y, cómo no, el elegante George Clooney, fichado por Nespresso para darle a su café ese toque… sofisticado:

https://www.youtube.com/watch?v=RoZgGXd1-Z8

 

Hay otros anuncios que apelan a nuestros sentimientos, a la melancolía y la añoranza de tiempos pasados, y que triunfan, entre otras cosas, porque consiguen llegarnos al corazoncito. Este podría ser el caso del éxito que tuvo el spot de los cómicos de Campofrío:

 

También es cierto que hay otros spots que son y serán recordados por aspectos más bien negativos. Según algunos expertos esto también sería válido, pero nos imaginamos que no es demasiado positivo para el ego de los creativos o el de las marcas. Algunos spots recordados por algo, digamos no tan bueno, podrían ser por ejemplo el último spot de la Lotería de Navidad “Pon tus sueños a jugar”, con ilustres protagonistas como Monserrat Caballé, Raphael, Marta Sánchez, La Niña Pastori y David Bustamante, y realizado por el director de cine Pablo Berger, que ha sido parodiado hasta la saciedad.

 

O este otro de Loewe ORO collection, en el que mostraban a un grupo de jóvenes de alta alcurnia española, disfrutando de sus bolsos de marca, y que también fue objeto de algún que otro chiste.

https://www.youtube.com/watch?v=UUWFWJ9fRoo

 

Sea como fuere, la tele y la publicidad que vemos en ella, nos sigue calando, queramos o no, y aún seguimos siendo impactados por mensajes, creatividades, música, frases y personajes que guardamos en nuestra memoria por largo tiempo